《小红书运营投放精华课》是专为电商从业者设计的实战型课程，涵盖"平台认知-广告投放-账号运营"三大核心模块：1）平台基础（聚光/乘风平台解析/广告类型对比）；2）广告投放（计划创建/出价技巧/数据分析）；3）账号运营（流量逻辑/笔记创作/违规规避）。通过46个实操案例，系统教授从小红书账号搭建到广告投放的全流程方法论，结合抖音本地推扩展教学，帮助学员快速掌握精准获客与内容变现的核心技能。
课程目录
一、课程开篇与基础认知
01、试听课：与其它课相比，这堂课好在哪里？.mp4
02、开始讲课前，聊一聊主讲人李老师.mp4
03、课程大纲.mp4
04、小红书聚光平台介绍.mp4
05、小红书主流的两种广告类型及实际效果对比.mp4
06、小红书广告主要展现在哪些位置？.mp4
07、小红书广告能做什么，分别满足哪些商业需求？.mp4
08、全面认识小红书蒲公英平台，了解它的三种玩法.mp4
09、小红书聚光开户、我为什么不建议企业找代运营？.mp4
10、在运营项目展示.mp4
11、通过在运营项目，1 比 1 认识小红书广告后台（重点）.mp4
12、小红书聚光平台广告竞价原理及价值.mp4
13、小红书聚光平台广告点击路径及展现形式.mp4
18、从 0 到 1 学习小红书运营 — 课程目录.mp4二、小红书广告计划创建（聚光平台）
14、认识计划 — 在投放计划演示（重点）.mp4
15、创建计划 — 从 0 到 1，实际创建一条计划（重点）.mp4
27、12 月新版本聚光计划创建教学【详】.mp4
28、12 月新版本聚光计划创建教学 2【详】.mp4
29、12 月新版本聚光计划创建教学 3【详】.mp4
34、小红书聚光 \ 乘风，精准人群包 DMP 创建教学.mp4
46、小红书聚光 8 月计划页改版，新页面如何创建计划（创编 2.0）.mp4三、小红书广告计划创建（乘风平台）
35、小红书乘风 — 账户开通及 9 个实战投放技巧！.mp4
36、小红书乘风 — 如何创建商品计划（一）.mp4
37、小红书乘风 — 如何创建商品计划（二）.mp4
38、小红书乘风 — 如何创建直播计划（一）.mp4
39、小红书乘风 — 如何创建直播计划（二）.mp4四、数据查看、问题调整与工具推荐
32、3 月新版如何查看和分析聚光数据（一）.mp4
33、3 月新版如何查看和分析聚光数据（二）.mp4
30、计划消耗低、无消耗调整办法（一）.mp4
31、计划消耗低、计划无消耗怎么调整（二）.mp4
45、618 期间计划无消耗 \ 跑不动，一招解决！.mp4
44、小红书常用工具推荐.mp4
40、内容规范及账号违规问题.mp4五、小红书出价技巧与账号运营
16、出价调价技巧教学.mp4
17、出价调价技巧教学 — 教培行业参考出价（重点）.mp4
19、小红书账号基础设置.mp4
20、小红书 4 个流量入口及流量推荐逻辑.mp4
21、基于流量推荐逻辑 — 信息流笔记的玩法（重点）.mp4
22、基于流量推荐逻辑 — 霸占小红书搜索关键词（重点）.mp4
23、笔记发布时间 + 账号权重及等级提升技巧.mp4
24、关于小红书笔记创作的领悟分享（重点）.mp4
25、小红书笔记内容创作的具体方法（重点）.mp4
26、案例拆解：投放型内容怎么写！（重点）.mp4六、抖音巨量本地推教学
41、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（一）.mp4
42、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（二）.mp4
43、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（三）.mp4
小红书广告平台的深度探索
电商玩家们在小红书上折腾广告经常一头雾水搞不懂那些复杂的后台设置和算法规则聚光和乘风两个平台的设计逻辑完全不同需要花时间摸清楚每个按钮的功能才能避免浪费预算广告主必须理解平台的基础架构比如广告类型的选择直接影响曝光效果视频广告可能更适合产品演示图文广告则便于快速传递促销信息这些细节决定了广告是否能在海量内容中脱颖而出吸引目标用户的注意力。
实战投放中的出价策略
设置广告出价不是随便填个数字就完事了你得考虑行业竞争情况用户行为数据甚至季节因素教培行业的参考出价通常在某个范围浮动太高会导致成本飙升太低又抢不到流量实际投放中需要不断测试不同出价组合观察数据反馈调整方向比如计划消耗低的问题往往源于出价设置不当或人群定向太窄通过分析历史案例可以找到优化点避免常见陷阱让广告跑得更稳更省钱。
数据优化的关键技巧
查看小红书广告数据不能只看表面数字新版聚光后台提供了更详细的指标比如点击率转化率互动成本这些数据点需要交叉分析才能发现隐藏问题计划无消耗的情况在618大促期间特别常见解决方法包括检查预算设置刷新人群包或优化素材内容数据分析工具推荐使用第三方软件辅助处理复杂报表节省人工时间提高决策效率账号违规问题也要时刻警惕内容规范必须严格遵守否则流量会被限流影响整体效果。
账号运营的核心秘密
小红书账号的流量入口有四个搜索推荐关注和同城每个入口的推荐逻辑不同信息流笔记玩法侧重快速曝光搜索关键词霸占则需要SEO技巧笔记发布时间选择早晚高峰时段能获得更多自然流量账号权重提升靠持续发布高质量内容避免违规笔记创作方法强调真实性和创意性案例拆解显示投放型内容要突出痛点解决方案引发用户共鸣这些运营细节积累起来就能形成账号护城河。
抖音本地推的整合应用
抖音本地推作为补充工具适合线下门店推广创建计划时要注意地理位置设置和时段选择商品计划和直播计划的区别在于目标不同前者引流到店后者促进即时销售实战技巧包括利用本地热点事件制造话题吸引周边用户巨量本地推的后台操作相对简单但需结合小红书经验避免重复错误跨平台策略能放大效果比如小红书种草抖音收割形成闭环本地推的保姆级教学覆盖创建全过程从开户到优化一步到位。
广告优化不仅仅是技术活更考验对用户心理的理解小红书用户偏好真实分享抖音用户追求娱乐互动内容创作时要匹配平台特性避免生硬推销数据驱动的优化方法能减少盲目性提升ROI账号运营的长期价值在于建立信任关系广告投放只是起点最终目标是用户留存和复购这些实战经验来自课程中的大量案例验证了方法论的有效性。
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